策划书单
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这是一份关于活动策划和互动营销的书单。
如果你要做营销推广、设计互动活动，写执行方案，那么这几本书你一定能够用得上。
以下书单配合这篇文章：《做好活动策划的4个关键动作》，配套阅读效果更佳。
1、麦戈尼格尔《游戏改变世界》
为什么我们会觉得游戏有趣？
为什么游戏会令人上瘾，令人着迷，令人欲罢不能？这本书深入剖析游戏背后的运作机制，解读游戏的秘密。
更重要的是，她教我们思考，如何利用游戏化机制设计我们的工作和生活，让现实变得像游戏中的虚拟世界一样美好。
对于一个脑袋闲不下来的广告人来说，读完这本书你就会开始思考，如果利用游戏化机制来设计事件营销和广告推广，让人们更加愿意参与企业的营销活动。这就是游戏化。
作者麦戈尼格尔是游戏研发总监，也是未来学家。这不仅是一本与广告相关的专业书，也是一本关于人生的必读书。祝你玩好人生这场游戏。
在读这本书以前，如果想全面了解一下何谓游戏化。可在我的公众号回复“游戏化”。
2、尼古拉斯•克里斯塔基斯《大连接》
这本书讲的是社会网络是如何形成的，以及它对人类现实行为有什么影响。
提到社会网络，大家可能会想到一个知名的理论，6度分隔。你和这个世界上任何一个陌生人之间所间隔的人，不会超过六个。著名4A广告公司DDB，如今的创作理念就是6度社群理论，好的创意要像病毒一样，激发社会传播。
《大连接》是继六度分隔之后，社会科学领域最重要的作品。本书的作者发现，相距三度之内是强连接（三度即你朋友的朋友的朋友），强连接可以引发行为。超过三度是弱连接，弱连接只能传递信息。因为强连接能够形成信任代理，并引发模仿。三度影响力，是社会化网络的重要原则。
这本书会告诉我们一些有趣的信息，比如快乐和肥胖都是可以传染的。具体数据我在《领导品牌、销量遥遥领先、洗脑、消费主义与乌合之众》这篇文章里有谈到，如果你的朋友快乐，那么你快乐的概率约增加9%；如果你的朋友是个胖子，那么你长胖的风险将增加三倍；如果一个和你关系密切的朋友感到孤独，那么你孤独的概率将增加52%。
社交网络，深刻影响着我们的情绪、关系、健康，以及整个社会的经济运作和政治。当然，社交网络对营销可能会起到决定性的作用。
所以做活动策划，首先一定要懂社交网络。这一点我在《做好活动策划的4个关键动作》那篇文章里也强调了，活动策划一定要制造社会效应、集成用户参与、形成社会话题。
看这本书的同时，可以翻一翻斯科特•斯特莱的《强关系：社会化营销制胜的关键》。不过《强关系》没有《大连接》这本书写得好。
3、克莱•舍基《人人时代》
这本书是接着上一本《大连接》在群里推荐的，《大连接》讲的是社会网络的形成，及其对人类行为的影响。
而关于社会网络的改变，最伟大的力量是互联网。今天的人们可以通过即时通信、各种网络社会等等社会性工具随时随地联结起来，一起分享、合作乃至展开集体行动。正如本书的书名所示，人人时代已经到来。
如何让人与人连接在一起，一起发声，一起行动，正是活动策划的根本考量。所以关于如何设计营销活动，我重点推荐关于社会网络的书籍。
克莱•舍基被誉为互联网革命最伟大的思考者，这本书是互联网时代里程碑式的作品，这本书也获评《商业周刊》最佳商业书籍。他的另一本著作《认知盈余》，也强烈推荐一读。
4、《打破界限：电通式跨媒体沟通策略》
如果说活动策划这个课题推荐的前三本书是谈理念的，那么这本书就是谈方法的。这本书详细介绍了如何组织一次营销活动策划，以及各种媒体资源应该如何配置。
这本书是世界第五大传播集团、全球最大独立广告公司电通出品。电通专门成立了一个跨媒体沟通开发项目组来研究在“跨媒体”时代的思考方式、策略工具、成功案例等，这本书就是最终成果。
书中所举的一些案例，比如日清方便面“freedom”、KTRS“被盗的红雀”、丰田汽车“明日的和谐”都很经典，又极具启发意义。
5、《洞见远胜创意》
策划书单这个系列我们一共推荐5本书，下个周开始在群里推荐广告基础思维模型系列。
《游戏改变世界》是谈活动策划的流程机制，《大连接》和《人人时代》是谈活动策划的社会效应，《打破界限》是谈活动策划的传播导线设计。
《打破界限》这本书是电通的出品，剩下这最后一本我们推荐另一家广告公司的出品，来自BBDO的《洞见远胜创意》。
这本书是谈活动策划的发想逻辑的。当你拿到一个策划brief的时候，你该如何去思考，从何处下手。
BBDO的首席创意官杜森伯里说，只有找到了一个伟大的洞见，才能出现伟大的创意。这本书教你思考洞见从何处来，做一次策划最关键的问题是什么。杜森伯里说，一切广告都是回答三个问题，“嗨，我在这“、“我还在这”、“我在这，但我跟过去不一样了”。想一想是不是这样。
等你找到这个伟大洞见，然后你再去看《打破界限》，去发展一个核心创意点。
这份《策划书单》连同公众号最近发的《创意书单》、《文案书单》都是在粉丝群里按主题开展的#周一荐书#活动整理而成，每周推荐一本书，每月一个阅读主题。
下周整理《策略书单》。
上周有几个童鞋加了我微信（乔建新、娟子、Penn、VGA、陈志豪这5位），但我周末没看手机，导致验证过期无法通过，非常抱歉。
麻烦看到这条的童鞋重加一下吧。
THE END.
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